Keine ganz neue Meldung mehr, aber dennoch bemerkenswert:
14.08.12
Bierkrieg
Krombacher fliegt aus dem nächsten Regal
Von Carsten Dierig
Es läuft nicht gut für Deutschlands größte Biermarke. Nach Kaufland nimmt auch die Warenhauskette Globus die Flaschen aus dem Sortiment. Nun droht eine Kettenreaktion.
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"Sie sind es gewohnt, in diesem Regal Krombacher Pils 0,5 Liter vorzufinden. Leider können wir Ihnen diesen Artikel derzeit nicht anbieten. […] Da unsere aktuellen Preisverhandlungen bisher zu keinem für Sie attraktiven Ergebnis gekommen sind, haben wir uns schweren Herzens entschlossen, dieses Produkt vorübergehend aus dem Sortiment zu nehmen", heißt es in einem Kundenaushang an den Bierregalen.
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Wie schon im Fall Kaufland dürften die so genannten Werbekostenzuschüsse (WKZ) für die Auslistung verantwortlich sein.
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Die Handelskette Edeka zum Beispiel hat vor einigen Jahren vorübergehend die beiden namhaften Lieferanten Müllermilch und McCain ausgelistet, bei Rewe ist mal die Suppenmarke Sonnen Bassermann zwischenzeitlich aus den Regalen geflogen und Kaufland verzichtet schon seit Jahren auf Nudeln von Barilla...
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16.07.12
Handelsstreit
Darum wirft Kaufland Krombacher aus Sortiment
Von Carsten Dierig
Kaufland will mehr Geld dafür, dass es Krombacher gut platziert und bewirbt. Die Manager der Biermarke sehen das aber nicht ein. Nun fliegt Deutschlands beliebtestes Bier erstmal raus.
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Tatsächlich dreht sich der Streit zwischen den beiden Branchengrößen wohl eher um die sogenannten Werbekostenzuschüsse, kurz WKZ. Sie dienen dem Handel als Finanzierungshilfe für Werbung und verkaufsfördernde Maßnahmen. Das bedeutet: Die Hersteller zahlen dem Handel einen Geldbetrag, damit die eigenen Produkte möglichst viel Regalfläche bekommen, gut sichtbar platziert und per Handzettel beworben werden.
Nicht selten handelt es sich dabei um Millionensummen...
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